[02.21]“网货”助力中小企业摆脱危机 中小企业, 危机, 摆脱

kubi

近两年，在经济危机的困境之下，国外市场的大幅萎缩给我国为数不少的中小型企业带来冲击。为了摆脱危机的阴霾，不少企业及时调整战略——“出口转内销”，积极开拓国内市场，得以走出危局。其中，网货的新模式如今越来越受到中小企业的青睐，而网货交易会也日渐成为企业销售产品，推广品牌的新途径。

网货会由阿里巴巴集团发起创办。在不到一年的时间里，网货会已先后在广州、杭州及成都连开三届，且场场火爆。据了解，刚刚结束的第三届网货会交易规模超过8万人，有近500家的中小企业参展，带来了中西部地区优质网货；来自淘宝网的卖家采购团则超过3万名。而此前举办的首届广州网货交易会中，也吸引了逾10万人次参与，现场3万名来自全国各地的淘宝大卖家与广东地区的400家供应商实现面对面接触，交易会期间成交订单逾亿元。三届网货会的成功举办，使得阿里巴巴的网货战略触角全面覆盖了珠三角、长三角及中西部地区。

温州地处我国东南沿海，是中国最具经济活力的城市之一，目前已经形成了以服装、鞋帽、纽扣、皮具等为特色的是轻工行业。以出口为主的温州中小企业在经济危机的突然来袭之初，的确体会到了生存的艰难。但是，2009年5月首届网货会的召开，以及在会上马云首次抛出的“网货”的概念，为它们战胜危机，适销对路提供了可能。此后，随着第二届及第三届网货会的依次举办，网货已成为诸多企业开拓内需市场，发展自有品牌的重要途径。

通过参加网货会，不少陷入发展瓶颈的温州以及浙江其它城市的中小企业扭亏为盈，顺利摆脱危机的牵绊。如浙江玩具品牌“飘飘龙”在为期3天的第二届网货会中零售额达10万元，产品数量超过2000多个，这在“飘飘龙”总经理夏祖军看来是“完全出乎意料的”。在小额个人版上成为创业先锋的张琼法是浙江籍服饰批发商，刚开始的时候他的公司只有3个人，通过网货会才半年多，公司每月最低的批发金额以达到45万，最高的是100万，员工现在也已经有12人了，公司更被评为阿里巴巴2010最佳供应商。

“网货的概念来自渠道，它的核心是将暴利还给消费者，还给制造业。通过网货这种交易形式显然有利于将世界工厂的生产能力与国内需求进行对接，实现‘中国制造’的产业升级。”马云表示。据阿里巴巴集团研究中心日前发布的全球首部网货发展研究报告显示，网货市场正呈现出“网货”加速品牌化、“主流品牌”网销化及“主流消费”网购化三大发展趋势。

据主办方透露，第四届中国网货会已定于2010年5月在广州开幕。这也是继第一届网货会在广州成功举办后，再度落户广州。届时，通过以“广货北上”为口号的第四届网货会，更多的品牌将脱颖而出。